Synlighet
Det er på denne undersiden vi skal snakke om synlighet. Om treff i søkemotorer, om mange besøk på hjemmesiden og om potensielle kunder som finner akkurat deg.
Men trenger vi å si noe, egentlig ?
Du er jo her.
Det egentlige budskapet om synlighet til deg som potensiell kunde og fremtidig partner stod enkelt og greitt over bildet. Vi både håper og tror at du tok poenget. At du nå leser denne teksten er sikkert fordi du er nysgjerrig og lurte på om det var noe nedenfor bildet. Fint foto forresten. Bildet er tatt av en profesjonell fotograf og er et godt eksempel på at vi kan fremskaffe det meste av foto og illustrasjoner til en hjemmeside. Men det var ikke foto eller fotografer vi skulle snakke om. Det var synlighet.
For de aller fleste hjemmesidene er det et vesentlig poeng å bli funnet. Når mange finner en hjemmside blir det stor trafikk på siden. For eksempel Verdens Gang, altså VG sin hjemmeside. Den finner mange tusen frem til hver time. VG sin hjemmeside er ikke ny og ukjent, og Coca Cola har alle hørt om. Hva har de med hverandre å gjøre? Jo, mange drikker Coca Cola og leser VG samtidig.
Fellesnevneren er mange. Ja ikke mange fellesnevnere, men mange, altså mange personer. Mange kjøper Coca Cola, mange kjøper VG. Mange drikker Coca Cola og mange leser VG på nett eller som håndholdt papiravis. Når mange drikker brusen sin eller leser avisen, så vil også mange fortelle andre om den gode brusen eller det som stod å lese i avisen. Mange kan fort bli flere. Men både VG og Coca Cola bruker masse penger på markedsføring. Mange penger som tydeligvis har virket. Men; Jeg foretok to søk i verdens mest brukte søkemotor Google. Den norske versjonen av Google. Det ene var ”mineralvann” og det andre var ”avis”. Blant den store og mektige søkemotorens fremviste ti på topp liste over det denne søkemotoren oppfatter som de mest relevante treff var ikke Coca Cola eller VG nevnt i det hele tatt. Verdens mest solgte mineralvann og Norges mest solgte avis var ikke blant de ti viktigste. Hvorfor ? Er Google tett i pappen ? Neppe.
Husk for all del på at i Google sitt frisøk kan ingen kjøpe seg plass. Her havner de hjemmsidene som Google oppfatter som viktige i forhold til det søket du gjør. Og nå kan du som fremdeles henger med og leser dette gjøre deg klar til en enkel forklaring. Nevnte mineralvann og avis har ikke klart å få frem budskapet på sine hjemmesider tydelig nok i forhold til de to ordene jeg valgte som søkeord. Og da mener vi budskapet om at colaen er et mineralvann og at nevnte papirblekke eller nettavis er en avis. Dette er noe alle vet. ALLE VET AT COLA ER MINERALVANN OG VG ER EN AVIS. Men verdens største søkemotor vet det IKKE. Og nok en gang sier vi, Google er ikke tett i pappen. Google, Yahoo, Sesam og alle de andre har ikke noe papp å være tett i. Alle søkemotorer behandler den informasjonen de kan hente ut av all verdens hjemmesider, samler den, tygger på den, setter den i relasjoner, og endevender hvert ord og uttrykk for å finne sammenhenger.
Når den eller de som lager en hjemmeside ikke tenker for søkemotorene og tenker på de, så gjør ikke disse robotgreiene og spiderne den jobben du egentlig forventer. Rett og slett fordi du forventer at disse søkegreiene skal tenke det du tenker. Men de tenker ikke. De behandler. Og når en søkemotor behandler så kan resultatet ofte bli sammenlignbart med behandlingen av en politisk sak. Nemlig helt annerledes enn på forhånd tenkt.
Denne lange teksten er snart slutt. Men vi kan ta et par konkrete eksempler. En av våre viktigste grønnsaker heter på korrekt norsk, gulrot. Men vi sier ofte gullerot. Søker du i søkemotor etter gullerot så får du totalt forskjellige treff i forhold til å søke etter det riktige, nemlig gulrot. For at du skal få treff på gullerot må noen ha lagt inn det samme ordet i sin hjemmeside, og søkemotorene må ha indeksert ordet. De som har laget hjemmesiden kan med vilje ha gjort ordet gullerot godt tilgjengelig for søkemotoren med hensikt. Og hensikten var nettopp å få treff når noen søker etter gullerot. En gullerot er sannsynligvis like mye verdt som en gulrot, og handler du med gulrøtter så kan det være fint å få treff på gullerøtter også.
Nå er enden nær, gjør følgende. Gå til www.google.no og søk nøyaktig etter gullerotoppdrett.
Kanskje skjer det noe festlig for oss. Denne teksten er forøvrig lagt ut den 2. februar 2007 og da var det ikke noe gullerotoppdrett å oppdrive på søkemotorene.